在三聯(lián)生活周刊、新周刊、南風(fēng)窗、第一財(cái)經(jīng)周刊中經(jīng)常會(huì)看到成都的軟文，新周刊甚至將成都稱為“從第四城到第一城”的“時(shí)尚一線城市”。成都真的如它營(yíng)銷的那么好嗎？是否和腦白金、金立手機(jī)的營(yíng)銷策略相似？

　　瀉藥。成都市城市營(yíng)銷我覺(jué)得在國(guó)內(nèi)是頭一份的。但是至于題主題到的“時(shí)尚一線城市”我覺(jué)得軟文買主有點(diǎn)不自量力。成都不是紐約、不是巴黎、不是米蘭，甚至也沒(méi)有自己的全球奢侈品牌或者時(shí)尚品牌。這個(gè)營(yíng)銷切入點(diǎn)選得不好，跟《厲害了我的國(guó)》犯了同樣的宣傳錯(cuò)誤。城市營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)深居內(nèi)陸，不沿邊，不靠海的城市來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。但是城市營(yíng)銷不等于虛假繁榮。把本地誘人的地方加工之后進(jìn)行傳播是沒(méi)有問(wèn)題的。但是把原本并不突出的東西拿來(lái)作為營(yíng)銷點(diǎn)，只能說(shuō)浪費(fèi)了資源，把營(yíng)銷做成了自大。就營(yíng)銷和成都真實(shí)情況而言，我覺(jué)得差別不大。當(dāng)然成都也有成都的問(wèn)題，比如說(shuō)霧霾，比如說(shuō)沒(méi)有獨(dú)角獸等等。但是從戰(zhàn)略規(guī)劃、城市管理水平、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等方面，二線中是當(dāng)之無(wú)愧第一梯隊(duì)。

　　成都的城市營(yíng)銷其實(shí)早在2000年就已經(jīng)開始了，但是巨大的效果則是近年才凸顯出來(lái)的。

　　以下文字非原創(chuàng)，節(jié)選自給成都提供城市營(yíng)銷策劃服務(wù)的著名營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)“王志綱工作室”著作

　　《城變》之“城市營(yíng)銷看成都”

　　一邊是踏踏實(shí)實(shí)的城市戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，一邊是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷傳播，虛實(shí)結(jié)合、虛實(shí)相通，成都的實(shí)踐為更多城市的營(yíng)銷提供了極具參照意義的范本。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)思維里“偏安一隅”的西部城市成都不斷地以變幻多樣的詞匯刺激著人們的神經(jīng)，“第四城”、“休閑之都”、“幸福指數(shù)最高”、“超女誕生的地方”、美食節(jié)、三國(guó)文化節(jié)以及張藝謀、王志綱、三寶……從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”變成了中國(guó)最具魅力的城市之首。

　　成都為什么那么受追捧、受青睞、被向往？

　　成都在以怎樣的方式營(yíng)銷著自己？

　　先找魂，后營(yíng)銷

　　城市營(yíng)銷是一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程，首先要為城市找魂，解決“我是誰(shuí)”的根本問(wèn)題，而后才是好戲連臺(tái)，將“理想”變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”。

　　“山有多高人就有多高?！币粋€(gè)城市的內(nèi)存和成長(zhǎng)空間取決于它的輻射與聚合半徑，即城市的影響力。為成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、權(quán)威性與排他性，在全國(guó)甚至是世界范圍內(nèi)都“叫得響亮”的資源，從而最大限度地提升城市影響力。按圖索驥，成都找到了“休閑”。

　　“休閑”是成都的傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代時(shí)尚文化的結(jié)合，站在全球化的時(shí)代背景之下，“休閑”就是軟實(shí)力，是在由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)到服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下升級(jí)發(fā)展的“法寶”。戰(zhàn)略清晰了，然后就是怎樣整合資源，將“休閑之都”的想法變成現(xiàn)實(shí)；怎樣進(jìn)行整體化的演繹和推廣，將這一訴求有效地傳遞給全中國(guó)、全世界。

　　千金難買回頭望。回首幾年的歷程，成都的城市營(yíng)銷實(shí)踐留下了諸多可圈可點(diǎn)的地方。

　　第一，將城市戰(zhàn)略與理念用電視的語(yǔ)言形象呈現(xiàn)。

　　2003年，大成都“休閑之都”的戰(zhàn)略浮出水面。同年，成都邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張藝謀通過(guò)一部城市形象宣傳片，將“一座來(lái)了就不想離開的城市”推向世界，使“休閑之都”名揚(yáng)天下。成都的城市營(yíng)銷一直朝著體現(xiàn)“一個(gè)中心城市的光榮與理想”、“一個(gè)休閑城市的魅力與價(jià)值”的戰(zhàn)略思路有序地推進(jìn)，吸引全世界、全中國(guó)的眼球“聚焦”于這方熱土。

　　在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的成都城市形象電視廣告片中，著重表現(xiàn)的是成都悠久的文化和人們對(duì)于成都的深切感受。電視片娓娓地將杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社龍門陣的喧鬧、春熙路的時(shí)尚、地道小吃的火暴一一道來(lái)，又以“成都，一座來(lái)了就不想離開的城市”收尾，將這座城市的自古風(fēng)流、這座時(shí)尚期刊造就的“第四城”傳向了世界。

　　成都城市形象宣傳片獨(dú)白

　　我奶奶跟我說(shuō)過(guò)，成都是一個(gè)你去了就不想回來(lái)的地方。她現(xiàn)在年紀(jì)大了，出不了遠(yuǎn)門，讓我把成都拍回去，給她看看。

　　看著眼前的情景，我不敢相信，這就是奶奶常跟我講起的那個(gè)地方，這就是奶奶記憶中的草堂，我猜想她年輕時(shí)一定在這里留下許多許多美麗的夢(mèng)。

　　成都是個(gè)被水滋潤(rùn)的地方。兩千年的都江古堰，流淌著這座城市的歷史。我想起了兒時(shí)奶奶唱給我的歌謠。

　　置身于這鮮明的節(jié)奏，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在這里如此和諧。在這個(gè)城市，我每天都能強(qiáng)烈地感受到，生命質(zhì)量的氣息。

　　奶奶說(shuō)，她小時(shí)候最喜歡逛春熙路了。這個(gè)城市，充滿著節(jié)奏感。這動(dòng)與靜的變幻，真讓我有些著迷。

　　在成都，就算夜里3點(diǎn)，都會(huì)聞到陣陣麻香的味道。我終于抵擋不住那種誘惑，又一次投入到沸騰之中。

　　幾天的生活，讓我對(duì)這個(gè)城市有了份眷戀。

　　“成都是一座來(lái)了就不想離開的城市?！?/p>

　　第二，構(gòu)建豐富的城市營(yíng)銷平臺(tái)。

　　先有“第四城”、成都“城市形象五部曲”，后有“超女”，無(wú)論是出版物、廣播電視還是互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注成都的聲音此起彼伏。把握機(jī)會(huì)，營(yíng)銷城市，擴(kuò)大城市影響力，成都的城市營(yíng)銷敏銳而積極。讓人們都堅(jiān)信成都就是“休閑之都”，成都就是制造故事的樂(lè)土，仿佛每天都有新的故事發(fā)生。

　　乘著“第四城”的翅膀飛翔。地處西南的成都一直以來(lái)能夠被人記住的恐怕就是小吃、川菜、杜甫草堂這些歷史和傳統(tǒng)的標(biāo)志。

　　2000年9月15日，《新周刊》以第四城為題，用40頁(yè)的篇幅，對(duì)成都這個(gè)中國(guó)城市特殊樣本進(jìn)行報(bào)道，列出了熱愛成都的101個(gè)理由，其中三星堆、成都美女、龍門陣、茶文化、武侯祠、杜甫草堂、都江堰、泡菜等被列為成都的魅力之一。

　　《新周刊》總編封新城，回憶起2000年9月成都“第四城”專題報(bào)道的情況時(shí)還很興奮，那一期雜志僅成都就發(fā)了兩萬(wàn)多本。而后這個(gè)被稱為“中國(guó)城市營(yíng)銷的經(jīng)典案例”專題，引發(fā)了中國(guó)傳媒“成都熱”，《城市畫報(bào)》、《中國(guó)國(guó)家地理》和《南方人物周刊》紛紛聚焦成都。

　　2004年，成都明星企業(yè)“成都卷煙廠·嬌子品牌推廣有限公司”再攜《新周刊》，發(fā)起了“再看第四城”活動(dòng)，成都借“第四城”之勢(shì)，將城市營(yíng)銷堅(jiān)持到底。

　　由著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《成都城市形象宣傳片》，片中一句“一座來(lái)了就不想離開的城市”，成為流行至今的“成都印象”。

　　影視片《天府的記憶》通過(guò)《天造成都》、《在水一方》、《花重錦官城》、《茶道龍門陣》、《川納百流》、《走出棧道》和《人造天府》，展示出成都厚重的歷史特色和文化魅力。

　　由三寶執(zhí)導(dǎo)的大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《金沙》2005年4月8日隆重公演即引起強(qiáng)烈反響，成功演出三百場(chǎng)。

　　以川菜和宅院文化為背景的電視劇《芙蓉花開》在全國(guó)各地衛(wèi)視熱播；《成都之戀》反映了成都年輕人獨(dú)有的生活方式……借助鏡頭，成都向世界演繹著“休閑之都”的精彩，吸引著四面八方的游客紛至沓來(lái)。

　　海內(nèi)外作家齊“品”成都。

　　隨著旅美作家少君的《閱讀成都——在城市間行走》在海外二十余家華文報(bào)刊連載并引發(fā)極大反響。

　　此后，《印象成都》、《青年作家·成都印象專題》相繼推出，在文壇引起一陣“成都熱”，各路名家學(xué)者爭(zhēng)相聚會(huì)成都、品味成都、體驗(yàn)成都……“國(guó)際新移民華文作家筆會(huì)”在成都召開，海內(nèi)外作家齊聚成都；2005年最大規(guī)模、最有分量和影響的文壇活動(dòng)“重走長(zhǎng)征路”從成都開始，成都成了中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)高地。同時(shí)借助這些名家之筆的“城市營(yíng)銷”，別具內(nèi)涵，不斷地將成都帶出西部，帶向全國(guó)，帶向世界。

　　作家話成都

　　少君《吃在成都》、丘彥明《一個(gè)成都媳婦的龍門陣》、胡仄佳《故鄉(xiāng)的記憶》、裴家勤《老成都的街頭小吃》、白舒榮《蜀道行》、時(shí)東陸《府南碧水渡佳人》、秦大平《如煙往事》、舊地宗鷹《錦城夢(mèng)回》、張渝寧《千歲旅行團(tuán)游成都》、張奧列《路過(guò)成都》、云影《結(jié)緣成都》、郁乃《成都愛人》、夏雪《情系蓉城》、沈?qū)帯冻啥迹耗赣H給我的一個(gè)夢(mèng)》、陳瑞琳《那人，那山，那水》、程寶林《望蜀記》等。

　　第三，轉(zhuǎn)換政府部門職能，大力推進(jìn)城市營(yíng)銷。

　　城市營(yíng)銷與企業(yè)營(yíng)銷及一般營(yíng)銷行為不同，其中重要的一點(diǎn)就是營(yíng)銷主體的差別。城市營(yíng)銷以政府為主體，政府在城市營(yíng)銷中起到非常關(guān)鍵的作用。成都城市營(yíng)銷的成功，與政府的“有為而治”密切相關(guān)。為有效地推進(jìn)城市營(yíng)銷工作，成都市委宣傳部實(shí)質(zhì)上變身為“城市營(yíng)銷部”，從請(qǐng)張藝謀拍攝形象宣傳片，到扶植大量烙有成都印記的出版物面世，再到音樂(lè)劇《金沙》的打造，申報(bào)“太陽(yáng)神鳥”作為中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)志以及積極推進(jìn)各種會(huì)議論壇、節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，把成都市的城市營(yíng)銷做得有聲有色。

　　2000~2006年成都城市營(yíng)銷主要事件

　　2000年：《新周刊》提出成都將成為中國(guó)“第四城”。

　　2003年：王志綱工作室提出“西部之心、魅力之都”和“休閑之都”的發(fā)展戰(zhàn)略；張藝謀拍攝成都城市宣傳片《一座來(lái)了就不想離開的城市》。

　　2004年：2004年春季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)暨第70屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)；《花開中國(guó)·花重錦官城》大型直播節(jié)目，并通過(guò)衛(wèi)星全球直播；2004首屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)暨中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)展覽會(huì)；西部投資論壇；中國(guó)（成都）道教文化節(jié)；2004·成都文化年；2004成都購(gòu)物節(jié)；中國(guó)首屆魅力城市展示活動(dòng)；2004中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)；2004中國(guó)·成都國(guó)際桃花節(jié)；2004中國(guó)·都江堰放水節(jié)開幕；成都啤酒狂歡節(jié)；成都市軟件外包人才“千人培養(yǎng)計(jì)劃”。

　　2005年：第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)；“超級(jí)女聲”借勢(shì)營(yíng)銷；中國(guó)西部博覽會(huì)；中國(guó)（成都）西嶺雪山第五屆南國(guó)冰雪節(jié)；2005春季全國(guó)糖酒交易會(huì)；《金沙》全國(guó)巡演；2005中國(guó)·成都國(guó)際桃花節(jié)；第三屆中國(guó)國(guó)際軟件合作洽談會(huì)；“東方伊甸園——百架包機(jī)游成都”；大型歷史文化專題片《天府的記憶》在央視國(guó)際頻道全球首播。

　　2006年：第二屆四川中國(guó)西部國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)；2006中國(guó)—?dú)W盟投資貿(mào)易合作洽談會(huì)；2006春季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)；2006中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)；中間體包裝及設(shè)備交易會(huì)；2006年第28屆國(guó)際攝影藝術(shù)聯(lián)合會(huì)大會(huì)；中國(guó)西部航空運(yùn)輸與物流；旅游發(fā)展高級(jí)研討會(huì)；亞洲婚禮文化節(jié)；2006年中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)；第四屆中國(guó)國(guó)際軟件合作洽談會(huì)；2006第七屆中國(guó)西部博覽會(huì)；2006中國(guó)成都國(guó)際桃花節(jié)；2006年中國(guó)都江堰放水節(jié)；2006年成都啤酒狂歡節(jié)；中國(guó)西部鞋業(yè)盛會(huì)；2006中國(guó)西部文化博覽會(huì)。

　　以城市營(yíng)銷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市開發(fā)

　　與一般的產(chǎn)品營(yíng)銷行為不同，城市營(yíng)銷的目的在于虛實(shí)結(jié)合、軟硬兼施，拔出蘿卜帶出泥，以城市營(yíng)銷帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)。如同’99昆明世博會(huì)的價(jià)值在于以世博會(huì)作為支點(diǎn)，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的好戲連臺(tái)的活動(dòng)，“把世界請(qǐng)進(jìn)來(lái)、把云南送出去”，撬動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。無(wú)獨(dú)有偶，成都精心地將會(huì)展、節(jié)慶等城市營(yíng)銷活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展及城市建設(shè)結(jié)合，成績(jī)斐然。

　　會(huì)展與經(jīng)濟(jì)齊飛。在確立了“西部之心、休閑之都”的戰(zhàn)略定位之后，成都幾乎每?jī)商炀陀幸粓?chǎng)大型會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)舉行，攬下了“中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市”、“中國(guó)城市品牌營(yíng)造大獎(jiǎng)”、“中國(guó)內(nèi)地十佳商務(wù)城市”等多項(xiàng)殊榮。

　　如今，成都已擁有展場(chǎng)館面積十余萬(wàn)平方米，注冊(cè)會(huì)展企業(yè)三十余家，每年舉辦大中型會(huì)展一百五十余次，參展外地客商四十余萬(wàn)人，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、增加消費(fèi)超過(guò)100億元，僅一個(gè)糖酒會(huì)的消費(fèi)額就占到了成都GDP的1%，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量西部第一。同時(shí),會(huì)展業(yè)也成為成都吸引投資的一個(gè)重要平臺(tái)。如英特爾與成都的“親密接觸”就是從成都電腦節(jié)開始的。

　　“花花世界”背后的經(jīng)濟(jì)效益不可低估。2005年9月“第六屆花卉博覽會(huì)”在成都重錘響鼓地推出，不僅提升了成都的知名度與“西部會(huì)展之心”的功能性，也促進(jìn)了成都花卉、休閑旅游、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及溫江城市建設(shè)的升級(jí)。

　　花博會(huì)拉動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的七百多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展。借花博會(huì)的東風(fēng)，20家國(guó)內(nèi)外知名花卉企業(yè)落戶溫江，總投資達(dá)11?5億元。溫江花卉產(chǎn)業(yè)的組織化和規(guī)?；潭扔纱税l(fā)生質(zhì)的飛躍，花博會(huì)給溫江花卉產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一次整體升級(jí)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，花博會(huì)也刺激了溫江房地產(chǎn)的開發(fā)，和記黃埔、華新國(guó)際、上海正大等房地產(chǎn)旗艦企業(yè)紛紛搶灘溫江。

　　溫江區(qū)在花博會(huì)中發(fā)生蝶變?；ú?huì)帶動(dòng)溫江基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)及土地開發(fā)，花博會(huì)的召開令成都市區(qū)連接溫江的快速城市道路光華大道提前通車，光華大道沿線土地由原來(lái)的一平方米90萬(wàn)元上漲到150萬(wàn)元。同時(shí)，由于花博會(huì)沉淀下來(lái)的會(huì)展中心、“國(guó)色天鄉(xiāng)”等使溫江的城市魅力大大提升。

　　“超女”——一場(chǎng)選秀點(diǎn)燃一座城市。

　　2005“超級(jí)女聲”風(fēng)靡全國(guó)，細(xì)數(shù)其中最瘋狂的城市，主辦方湖南衛(wèi)視及各地媒體精英們一致首推成都。

　　一場(chǎng)轟轟烈烈的超女比賽過(guò)后，上億觀眾記住了李宇春、張靚穎、紀(jì)敏佳，也記住了她們所代表的城市——成都。比賽還在火熱地進(jìn)行中，外地的“玉米”、“涼粉”、“佳迷們”就在網(wǎng)上吵著嚷著要到偶像生活的城市去看看，“玉米”們想到四川音樂(lè)學(xué)院一游，“涼粉”們則想到音樂(lè)房子聽聽歌……

　　“超女效應(yīng)”將成都的時(shí)尚、創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)推向新高度，媒體驚呼成都為“中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)新根據(jù)地”，慨嘆“‘成都’二字已是金字招牌”。計(jì)劃拍攝“成都三部曲”的本土導(dǎo)演羅雷告訴記者，許多發(fā)行商因?yàn)椤俺啥肌倍侄春檬找暻熬?，“這與成都近年來(lái)的成功宣傳，塑造起來(lái)的高知名度、高美譽(yù)度有關(guān)，美食、美景、美女等豐富、開放、多元的文化吸引了越來(lái)越多的關(guān)注目光，成都題材成為熱點(diǎn)也就不足為奇了。”

　　讓成都代言中國(guó)元素，從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷到國(guó)際營(yíng)銷

　　城市營(yíng)銷要為城市的發(fā)展助力。

　　成都發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的城市之一，城市營(yíng)銷起到了至關(guān)重要的作用。在信息化和全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的沖擊之下，成都需要有更高的理想和抱負(fù)。

　　主動(dòng)融入國(guó)際化大循環(huán)的市場(chǎng)體系，獲取更多的資源，參與國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，與沿海發(fā)達(dá)城市獲得等量齊觀的發(fā)展機(jī)遇……同時(shí)也對(duì)成都城市營(yíng)銷提出了更高的要求——城市營(yíng)銷必須與城市的發(fā)展同頻合拍，成都的城市營(yíng)銷需要更廣闊的視野，同時(shí)需要更高的運(yùn)行平臺(tái)。

　　明日的成都之路任重而道遠(yuǎn)，我們仿佛正在看到一個(gè)國(guó)際化城市的冉冉升起，一個(gè)西部城市正在撰寫的一部傳奇。

　　2005年，成都市政府思路明確地提出將國(guó)際營(yíng)銷作為成都城市營(yíng)銷的重中之重，并成立了專門的國(guó)際宣傳組，積極尋找著成都與世界對(duì)話的“國(guó)際語(yǔ)”。

　　成都的“國(guó)際語(yǔ)”

　　國(guó)際語(yǔ)之一：大熊貓。

　　孟菲斯每年有超過(guò)90萬(wàn)人次參觀成都“客人”——大熊貓“樂(lè)樂(lè)”，所有進(jìn)入“中國(guó)園”的游客都會(huì)被領(lǐng)到放映室觀看一部關(guān)于熊貓的短片。短片結(jié)尾的一句話令人動(dòng)容——“我們要把大熊貓一代一代保護(hù)下去”。2005年底，“大熊貓全球懇親之旅”把成都的城市營(yíng)銷與大熊貓緊密結(jié)合起來(lái)，讓大熊貓成為與世界交流、溝通的無(wú)障礙語(yǔ)言?！俺啥?？噢，大熊貓的故鄉(xiāng)！我想去大熊貓的故鄉(xiāng)旅行！”同樣的心聲，正從全球的不同角落發(fā)出。

　　四年一度的“熊貓節(jié)”成為成都城市名片。2005年大熊貓福娃“京京”與世人見面，伴隨著申奧成功，成都“熊貓經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈

　　2006年，成都讓“大熊貓”成為一種新的全球通用語(yǔ)。2007年，全世界對(duì)成都的期待是：“到成都，游中國(guó)大熊貓之城?！?/p>

　　國(guó)際語(yǔ)之二：FIAP讓世界認(rèn)識(shí)成都。

　　除了體育競(jìng)技之外，能夠在世界范圍內(nèi)構(gòu)筑無(wú)溝通障礙平臺(tái)的就只有影像藝術(shù)。FIAP大會(huì)也被譽(yù)為“攝影世界杯”。2005年9月，第28屆FIAP大會(huì)在成都舉行，來(lái)自全球各地的四百多位攝影家齊聚蓉城，拍攝了超過(guò)10萬(wàn)張反映成都民風(fēng)民俗的照片。這些照片，將成為成都最好的外宣品，伴隨每位攝影家的足跡傳遍世界各地。國(guó)際攝聯(lián)主席埃米勒感慨地說(shuō)：“一次攝影盛會(huì)，讓全世界發(fā)現(xiàn)了一座魅力之城——中國(guó)成都?！睘榱擞行У匦麄?、推廣成都，整個(gè)展覽布展非常有創(chuàng)意，不僅讓觀眾欣賞到了國(guó)際攝影大師們的力作，也讓全球觀眾體驗(yàn)到了成都獨(dú)特的文化風(fēng)情和城市魅力。

　　國(guó)際語(yǔ)之三：“金沙”——邀全球共解的傳說(shuō)。

　　“金沙”這個(gè)產(chǎn)生在地球北緯30度的又一世界奇跡，留給世人的是懸念和傳說(shuō)，帶給成都的卻是一次全新的機(jī)遇。

　　2006年11月29日，大型音樂(lè)劇《金沙》在新加坡首演大獲成功，整個(gè)新加坡為之轟動(dòng)，甚至有新加坡觀眾因《金沙》而成為成都的“粉絲”，專程趕往成都，參加體驗(yàn)魅力成都的文化之旅?！敖鹕场睘槌啥嫉某鞘袪I(yíng)銷提供了豐富的素材，面向全球展示著這些未解之謎，成為成都發(fā)向全球的邀請(qǐng)函。新加坡國(guó)家發(fā)展部部長(zhǎng)馬寶山驚嘆：“《金沙》讓全世界更加深入地了解了中國(guó)幾千年的文化，更讓全世界知道了東方還有成都這樣一座魅力之城。”

　　國(guó)際語(yǔ)之四：成都風(fēng)情周。

　　2005年11月底，“泰國(guó)·中國(guó)成都風(fēng)情周”在泰國(guó)首都曼谷舉行。到全世界最有風(fēng)情的國(guó)度推介別處風(fēng)情，成都成為全世界第一個(gè)“吃螃蟹”的城市，也因此受到全球的廣泛關(guān)注，在泰國(guó)影響力最大的TATV電視臺(tái)，通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星，把成都的風(fēng)情傳向世界175個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“讓成都走向世界，讓世界消費(fèi)成都?！?/p>

　　成都面向世界的國(guó)際營(yíng)銷剛剛邁出第一步，如何找到具有國(guó)際視野的營(yíng)銷之“魂”，整合“拳頭產(chǎn)品”適應(yīng)國(guó)際化營(yíng)銷的浩大工程……成都又面臨著新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　“骨子里的中國(guó)”

　　2006年10月，王志綱與成都市委宣傳部部長(zhǎng)郝康禮在龍泉驛喝茶聊天，王志綱戲稱其為成都的“城市營(yíng)銷部部長(zhǎng)”。老友見面，不免聊起成都的城市營(yíng)銷。郝康禮說(shuō)，成都城市營(yíng)銷的重點(diǎn)將由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)到國(guó)際。成都準(zhǔn)備從2007年開始，展開聲勢(shì)浩大的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)。要進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷，關(guān)鍵是從全球的視野找準(zhǔn)成都在國(guó)際上的訴求點(diǎn)。也就是說(shuō)，要先找到“魂”。在給成都找魂的過(guò)程中，要注意內(nèi)外兩條線，內(nèi)外有別，要用兩種語(yǔ)言體系，左右開弓整合營(yíng)銷。

　　王志綱認(rèn)為，成都經(jīng)過(guò)了這三四年的快速發(fā)展之后，到了今天也要對(duì)整個(gè)中國(guó)有個(gè)說(shuō)法，“和諧社會(huì)看成都”是個(gè)不錯(cuò)的題材和切入點(diǎn)。成都正成為中國(guó)元素、中國(guó)崛起和中國(guó)文化的代言人。中國(guó)的崛起不可阻擋，中國(guó)文化和中國(guó)元素正逐步被世界認(rèn)同。把中國(guó)元素濃縮到成都，“魂”就是“骨子里的中國(guó)”。

　　所以，成都的城市營(yíng)銷要以“一個(gè)中心、兩個(gè)扇面”展開。中心分兩個(gè)層次，對(duì)內(nèi)是“和諧社會(huì)的成都探索”，對(duì)外是“骨子里的中國(guó)”；兩個(gè)扇面，對(duì)內(nèi)是總結(jié)、提升的國(guó)內(nèi)媒體傳播計(jì)劃，對(duì)外是代言中國(guó)，高舉高打整合傳播。

　　“骨子里的中國(guó)——中國(guó)成都。”

　　成都作為中國(guó)元素、中國(guó)崛起和中國(guó)文化的代言人走向世界，將給成都帶來(lái)什么，令人期待。

　　你就不能邀請(qǐng)點(diǎn)高端點(diǎn)的人來(lái)回答問(wèn)題嗎 邀請(qǐng)一些華吧下號(hào)來(lái)自問(wèn)自答

　　成都的想法是吸引大量人來(lái)成都買房，安家，找工作，交社保，養(yǎng)娃，但是好像來(lái)成都安家的人并不多，大部分還是來(lái)旅游和炒房的

　　我深深敬佩著成都這座城市。

　　中西部地區(qū)顯然扮演著“先富帶后富”中后富的角色，這片廣袤的土地本就不具備諸多沿海城市相對(duì)便利的發(fā)展條件與良好的地域形象，使得無(wú)數(shù)人為了生存的機(jī)會(huì)不得不背井離鄉(xiāng)。然而，憑借極為前瞻的布局與四川人民的勤勞，令本該是“貧窮”“落后”的西部地區(qū)，令部分一線土著鄙夷的“地震大省”“山溝溝”四川，存在著這樣一座令全國(guó)矚目的城市，這不得不說(shuō)是一個(gè)奇跡。

　　有人會(huì)說(shuō)，這些發(fā)展完全是靠營(yíng)銷得來(lái)的，華而不實(shí)。那么請(qǐng)問(wèn)，成都的發(fā)展是假的嗎？每年涌入的大批人口是假的嗎？營(yíng)銷是一定需要有一些硬實(shí)力作為支撐的。再者，營(yíng)銷同樣是對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的合理利用，否則那就是暴殄天物。

　　作為一個(gè)河南人，我無(wú)數(shù)次為河南本地的發(fā)展與形象構(gòu)建而感到痛心。如此多的文化瑰寶沒(méi)有被好好利用，反倒因?yàn)猷嵵莸囊恍┴?fù)面事件被搞得近幾年都抬不起頭。我在想，如果河南能夠出現(xiàn)像成都這樣的城市該多好。

　　當(dāng)然，成都的發(fā)展也離不開國(guó)家的大力支持。作為西南大區(qū)中心，沒(méi)有國(guó)家作為后盾，成都沒(méi)法發(fā)展成現(xiàn)在這個(gè)樣子。另外，成都也存在著非一線城市所共有的問(wèn)題，但照當(dāng)前這個(gè)形式，有人就有希望。

　　站著說(shuō)話不腰疼固然容易，但看看還有多少城市依然為引入人才而焦頭爛額，有多少城市發(fā)展仍是一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，成都做到了它應(yīng)該做的一切。

發(fā)布者：愛游戲的王老五